The Rise of the Cookie Run: Kingdom: cómo el juego logró multiplicar sus ingresos diarios por 10 en un mes

Las personas que prestan mucha atención a las clasificaciones de recaudación en los EE.UU. UU. Podría haber notado que un nuevo actor de alto rendimiento ingresó al top 10 el mes pasado. Lo que lo hace interesante es que este juego se lanzó en enero de 2021 y permaneció mayoritariamente fuera del radar en más de 200 rangos antes de su repentino aumento a principios de septiembre de 2021. El juego en cuestión es Cookie Run: Kingdom del desarrollador coreano Devsisters.

Echemos un vistazo más de cerca al juego en sí, al aumento de ingresos y los factores que contribuyeron a ello.

¿Qué es Cookie Run: Reino?

Cookie Run: Kingdom es otra incorporación a la marca del juego Cookie Run. Las incorporaciones anteriores son Cookie Run: Ovenbreak (un juego Endless Runner lanzado en octubre de 2016) y Cookie Run: Puzzle World (un juego Match3 lanzado en enero de 2020).

Centro

Cookie Run: Kingdom hace su progresión principal a través de un núcleo de batalla automática. El jugador forma un equipo de 5 galletas que recorre etapas mientras se detiene para vencer a los enemigos. Las cookies usan sus ataques regulares automáticamente, pero el jugador controla sus ataques especiales. Las etapas ocasionalmente tienen secuencias de saltos/deslizamientos similares a la jugabilidad principal de Cookie Run: Ovenbreak. Los jugadores pueden obtener monedas adicionales si se desempeñan bien en esas partes.

Meta

Para jugar bien en los partidos, los jugadores deben entrenar a sus galletas y equiparlas con buenos aderezos (elementos de equipamiento). Todo el grupo también puede equiparse con 3 tesoros (otro tipo de elemento de equipo) que aumentan las estadísticas o actúan como habilidades adicionales que pueden cambiar el rumbo de la batalla. Todos estos personajes y elementos del equipo se pueden actualizar de alguna manera. Al momento de escribir este artículo, el juego tiene 61 personajes para coleccionar.

modo reino

La parte Reino del nombre del juego proviene de la ciudad que los jugadores pueden reconstruir a partir de ruinas y decorar a su gusto. Hay edificios que generan elementos materiales que se pueden utilizar en otros edificios para crear nuevos elementos. Los artículos elaborados en el Reino se pueden utilizar para intercambiar por nuevos materiales y monedas. Los edificios emblemáticos especiales brindan mejoras de estadísticas a los equipos que luchan (por ejemplo, todas las galletas HP +15%), y las casas básicas generan elementos de EXP, pero aparte de eso, no hay mucho impacto en el juego principal desde el lado del Reino.

Monetización

La monetización es diversa, aparentemente justa para los jugadores de tipo coleccionista y se centra principalmente en compras más pequeñas.

Las gachas se utilizan para obtener personajes y tesoros. Las gachas para los dos están separadas, por lo que puedes elegir cuál quieres elegir. Las gachas de personajes pueden dar fragmentos del personaje o el personaje completo. Si un jugador acumula 20 fragmentos de un personaje, puede desbloquearlo independientemente de su rareza, lo que hace que los fragmentos de los personajes más raros se sientan como una victoria incluso si no obtuviste el personaje completo. Una vez que un personaje alcanza el máximo, cualquier fragmento se convertirá en puntos de kilometraje que se pueden usar en una tienda para comprar fragmentos de casi cualquier personaje (ni los más raros ni las últimas incorporaciones).

Hay gachas de eventos para las que los jugadores no pueden prepararse porque usan monedas de eventos especiales. Para compensarlo, puedes obtener la moneda para ellos completando tareas. Por supuesto, también puedes comprar la moneda durante el evento. Nether Gachas, que están reservadas para personajes de máxima rareza, ofrecen una atracción garantizada del personaje destacado después de 250 extracciones. Las tareas te acercan a la cantidad necesaria.

Los otros gachas de eventos tienen un grupo de gacha que se vacía (mezcla de potenciadores de consumibles, resistencia, fragmentos de personajes y personajes) que se puede actualizar después de obtener el premio principal.

Además de las gachas, el juego presenta una variedad de cosas en las que gastar. Los paquetes de artículos ofrecen una combinación de artículos útiles, el plan del Pase de batalla incluye mejoras para la agricultura y los intentos de PvP, y se pueden comprar planes de progresión pagados por gemas a buen precio. Las ofertas IAP por tiempo limitado también aparecen cuando las deseas, ya que desbloquear o promocionar un personaje destacado a menudo muestra una ventana emergente con una oferta que te ayuda a mejorar el personaje.

Esto cubre los conceptos básicos del juego. Para obtener un desglose más detallado de las características del juego, asegúrese de consultar el juego en el servicio GameRefinery.

Pero, ¿qué es este reciente aumento de ingresos del que hablamos al principio? Profundicemos en eso a continuación .

¿Qué aumento de ingresos?

Durante la primera quincena de septiembre de 2021, Cookie Run: Kingdom repentinamente comenzó a aumentar en ingresos y descargas. El rango de recaudación solía mantenerse alrededor de 200, pero en aproximadamente medio mes, el juego de repente estaba alrededor del rango 10. La estimación de ingresos diarios saltó de $20 mil diarios a $200 mil diarios en iOS en los EE. UU. Las descargas aumentaron de la mano con los ingresos, pero cuando las descargas comenzaron a caer nuevamente, los ingresos se mantuvieron altos.

Desde que comenzó el aumento, el juego ha podido establecer una nueva base de ingresos que es aproximadamente 10 veces mayor de lo que solía ser. Cuando se lanzó un nuevo evento el 8 de octubre (v.2.2.001), los ingresos aumentaron otros $100 mil en iOS en los EE. UU. antes de regresar a la nueva línea de base.

Entonces, ¿qué pasó en la actualización donde comenzó el ascenso? La revisión de la actualización (v2.0.101) en el servicio GameRefinery muestra que la actualización incluía una nueva cookie de rareza máxima, un nuevo servidor con el nombre de la nueva cookie, una torre donde los jugadores pueden revisar la historia hasta el momento y actuación de voz en japonés.

¿Qué contribuyó al aumento?

La nueva galleta de máxima rareza, Hollyberry Cookie, en realidad no era nada que el juego no hubiera visto antes. Un tipo similar de personaje de máxima rareza y gacha especial se introdujeron por primera vez en la versión 1.3.101 con Pure Vanilla Cookie y más tarde en la versión 1.6.001 con Sea Fairy Cookie. El nuevo servidor sería útil con una afluencia de nuevos jugadores, pero lanzar un nuevo servidor no es realmente una noticia tan impactante. The Tower of Records ofrece joyas para revisar la historia, lo cual es agradable y generoso, pero tampoco cambia las reglas del juego.

Entonces, ¿qué pasa con la actuación de voz? Hasta la versión 2.0.101, después de la cual comenzó el ascenso, la actuación de voz solo estaba disponible en coreano. Ahora también estaba disponible en japonés. Pero ¿qué pasa con las voces en inglés? Ahí está la clave de este ascenso.

Causa principal: campaña de marketing del actor de doblaje.

Cookie Run: Kingdom inició una campaña de marketing para doblaje en inglés a principios de septiembre. Su página oficial de YouTube tiene el primer avance del anuncio fechado el 2 de septiembre, que resulta ser la fecha en que las descargas comenzaron a aumentar. Los actores de voz se utilizaron mucho en el marketing. Sus nombres y rostros aparecieron en los videos, algunos revisaron los fan arts de los personajes a los que expresan y parte del contenido solo incluyó entrevistas de los actores de doblaje. Muchos actores de doblaje (por ejemplo, Ray Chase, Christian Banas, Kellen Goff, solo por nombrar algunos) también publicaron contenido relacionado con sus personajes en sus páginas de redes sociales. Uno de los actores de voz, Jimmy Chau, también es un YouTuber de juegos móviles.

No han puesto todos sus huevos en la canasta de actuación de voz, pero también están creando otros tipos de contenido. Este video publicitario reciente está obteniendo más vistas que el anuncio de los actores de voz, además tienen un concurso de fan art en marcha. Además, ocasionalmente publican contenido relacionado con tendencias actuales (por ejemplo, el meme de la aguja de Squid Game, el terror de octubre).

Asistencias: Al alcance de todos

El juego es realmente accesible para todos. Los personajes son divertidos, el estilo artístico es agradable y la mecánica del juego es fácil de abordar pero ofrece profundidad para los jugadores más intensos. Los coleccionistas de personajes tienen muchos personajes para coleccionar a precios amigables para los jugadores. Los amantes de las historias tienen una historia divertida y emocionante que contar con muchos juegos de palabras deliciosos. Los decoradores tienen muchos edificios decorativos para usar en la personalización de los terrenos de su Reino. Los jugadores sociales tienen batallas cooperativas de gremios, envío de regalos y liga PvP asincrónica.

Asistencias: Evento de colaboración de Sonic the Hedgehog

La colaboración de Sonic the Hedgehog comenzó en la cima del ascenso inicial de rango, por lo que en realidad no es la causa, pero seguramente ayudó a mantener los números altos. La colaboración hace un mejor uso inteligente de las secuencias de salto/deslizamiento en el juego principal al agregar obstáculos que pueden lastimarte y hacer de esta pequeña parte del juego principal la fuente principal de la moneda del evento. El evento también nos sorprendió al tener personajes de colaboración (Sonic y Tails) que se pueden obtener jugando en lugar de los sistemas gacha normales. El gacha todavía está presente, pero esencialmente simplemente reúnes suficiente dinero del evento para desbloquear todas las recompensas del grupo, por lo que el elemento aleatorio no tiene relevancia en el panorama general. Poder desbloquear personajes de colaboración jugando es otro factor que hace que el jugador sienta que el juego es justo y para ellos.

Asistencias: Ofertas IAP

Los pases de batalla son la tendencia en todos los géneros y Cookie Run: Kingdom también incluye uno. Es uno de los más baratos que existen con un precio de 4,99€. Por esa cantidad de dinero, obtienes una suscripción de un mes con un Punto de referencia único que genera elementos de EXP, varios elementos útiles, dos intentos adicionales de mejorar el cultivo de materiales por día y un temporizador de actualización PvP más rápido (10 minutos en comparación con los 30 minutos habituales). ).

También hay una amplia gama de paquetes disponibles para ayudarte a atravesar cualquier muro que puedas encontrar. Los eventos cuentan con sus propios paquetes especiales que ofrecen una variedad de artículos a distintos precios. Para obtener más detalles, consulte los ejemplos de implementación en nuestro servicio.

El juego comenzó a agregar elementos de progresión a algunas de las ofertas más económicas. Por ejemplo, por 3,99 €, puedes obtener 800 monedas del evento (casi un evento gacha pull), 50 resistencia del evento (2 intentos de la etapa más difícil del evento) y 500 gemas. Dependiendo de qué tan lejos estés en la oferta, también obtendrás 400 monedas de evento, 30 de resistencia de evento o 200 gemas. Estas ofertas están limitadas a dos veces al día.

resumen

Cookie Run: Kingdom logró realizar una exitosa campaña de marketing utilizando actores de doblaje en inglés para llegar a una audiencia más amplia. Las descargas y los ingresos aumentaron de la mano, por lo que el juego tenía una buena variedad de ofertas IAP y logró convertir una cantidad decente de esos nuevos jugadores en jugadores. El juego ha logrado asegurar su lugar en el ranking de los 10 principales ingresos en lugar de simplemente visitar allí.

Si deseas estudiar más de cerca cómo se construye Cookie Run: Kingdom a nivel de funciones, ¡asegúrese de consultar el análisis de nuestro servicio!

Si interesado en ver de manera más general las actualizaciones del juego dentro del género que te interesa, te recomendamos consultar nuestra herramienta Impactos de las actualizaciones del juego, ya que te permite profundizar en actualizaciones específicas para aprender más sobre cómo el juego implementó ciertas características. y qué tipo de impacto tuvieron. Puedes leer más sobre cómo funciona la herramienta Game Update Impacts y cómo puedes usarla para investigar funciones aquí.

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