Deconstrucción de metafunciones en juegos de casino sociales (con ejemplos)

En esta publicación, GameAnalytics profundiza en lo que hace que un gran juego de casino social y descubre cómo el estudio de las metacaracterísticas de este género puede mejorar la retención de títulos.

Nota del editor: esta publicación fue publicada originalmente por Chay Hunter, jefe de marketing de GameAnalytics. Con varios años de experiencia en marketing digital en su haber, Chay tiene un fuerte sentido de qué estrategias de crecimiento funcionan bien en la industria de los juegos móviles.

¿Por qué estudiar los juegos de casino sociales?

Hay mucho que cualquier desarrollador puede aprender de los juegos de casino sociales. El género de los casinos tiene algunos de los tipos de jugadores más ávidos y comprometidos y, por lo tanto, los desarrolladores han creado muchas características sofisticadas de metajuegos para respaldar el éxito de este tipo de títulos.

Esto significa que puedes encontrar una variedad mucho mayor de recompensas únicas, desafíos o incluso opciones de compra mejoradas que brindan una distinción importante y un valor agregado a los jugadores que dedican gran parte de su tiempo a este tipo de juegos. Aquí la gente no juega con dinero real, por lo que estas funciones son cruciales para mantener a los interesados.

Por eso GameAnalytics escribió esta publicación: para mostrar algunas de las formas más innovadoras de complementar tu juego principal y mantener a tus jugadores interesados. Examinan detenidamente 8 metacaracterísticas diferentes populares en los juegos de casino sociales y destacan lo que puede aprender de ellas. (En teoría, puedes tomar estos principios generales y aplicarlos a cualquier juego de cualquier género en el que estés trabajando).

Cubren 4 áreas principales en esta publicación, así que siéntete libre de pasar a las partes que más te importan.

tipos de jugadores
Desafíos y tablas de clasificación
progresión
Social

1. ¿Quién juega a los juegos de casino sociales?

Para entender cómo las metafunciones se han vuelto tan sofisticadas en los juegos de casino sociales, necesitarás saber un poco quién las juega primero. Aquí hay un desglose útil de los diferentes tipos de jugadores de casinos sociales de Lloyd Melnick.

(Si bien esta evaluación se centra en los jugadores con dinero real, existe una importante superposición con los jugadores sociales, lo que proporciona una visión útil de este grupo demográfico).

Jugadores de emoción

¡Abucheo! Se trata de jugadores motivados por la emoción del juego y la estimulación que experimentan mientras juegan. En lugar de jugar para ganar o ganar dinero, simplemente buscan pasar un buen rato y un viaje divertido, ya sea que ganen o pierdan.

Jugadores de relajación

Los juegos de casino ofrecen un "escape" para algunos jugadores o un período de relajación. A este tipo de jugadores, los juegos de casino les permiten desconectar de su rutina diaria y liberar algo de tensión.

Jugadores funcionales

Algunos juegan juegos de casino para socializar con amigos o simplemente para aliviar el aburrimiento. Por lo tanto, el dinero o ganar no es tan importante como el papel funcional que los juegos de casino ofrecen a este tipo de jugadores.

Jugadores polivalentes

Los jugadores de esta categoría pueden disfrutar de los juegos de casino por todas las razones anteriores, pero también esperarán obtener importantes ganancias. Por lo tanto, el juego o el tema en particular no es tan importante como la posibilidad de obtener ganancias.

Ahora que sabes quién juega a los juegos de casino sociales, echemos un vistazo a las principales metafunciones que existen y cómo puedes usarlas para atraer a cada una de estas personas.

2. Desafíos y tablas de clasificación

Para mantener a los jugadores que juegan por el desafío y la competencia, es imprescindible agregar tablas de clasificación y playoffs semanales. Tenga en cuenta que este tipo de metacaracterística puede ser la única razón por la que realmente juegan su juego y pueden pasar por alto cualquier otra característica que tenga para ofrecer. Hay un par de formas diferentes de hacer esto en el título de tu casino, así que aquí tienes un desglose de lo que ya existe (con algunos ejemplos ingeniosos):

2.1 – Ligas

La Billionaire League de Huuge Casino es un gran ejemplo de cómo atender a una audiencia competitiva. No sólo ofrecen diferentes ligas para igualar el rango y la capacidad de los jugadores, sino que sus diferentes eventos de clubes se ofrecen a divisiones específicas con la posibilidad de ganar puntos de liga y progresar más. En resumen, Huuuge ofrece una estructura de competencia integral que desafía y recompensa a los jugadores que continúan jugando y progresando dentro de la aplicación.

2.2 – Clubes

Normalmente, en la liga multimillonaria, los jugadores pueden crear un club con amigos o unirse a uno existente y conocer gente nueva. Cuando un jugador se una a su nuevo clan, recibirá enormes recompensas por ayudar a sus compañeros. Lo mismo cuando completan en eventos del club. Huuuge nuevamente es otro gran ejemplo de esto, especialmente cuando publican actualizaciones inteligentes de la liga en su página de Facebook, despidiéndose de los clubes que salen de la liga y engrandeciendo a los últimos campeones. Esto ofrece una gran cantidad de incentivos y prestigio adicionales para los jugadores más allá del juego principal.

2.3 – Eliminatorias semanales

Por último, los playoffs semanales son una excelente manera de aumentar la retención al brindarles a los jugadores desafíos nuevos y regulares. También les da algo que esperar, incluso si no ganan. Este es un gran ejemplo de una función que crea hábito y que puede convertir a tus jugadores ocasionales en fanáticos de por vida. De hecho, GameAnalytics escribió un blog sobre el diseño de juegos que crean hábito y que puedes consultar.

3. Progresión

La progresión es una parte importante de los juegos de casino sociales, especialmente para aquellos que juegan por diversión o relajación. Como la mayoría de los juegos, esto brinda a los jugadores una experiencia más compleja y rica que una que se centra simplemente en ganar partidos o sesiones individuales.

Recuerde, los jugadores no buscan dinero con los juegos de casino sociales, a diferencia de sus homólogos físicos. Esto significa que realmente apreciarán el valor agregado para complementar el juego principal. Puede venir en forma de funciones desbloqueables, acumulación de recompensas o incluso una barra de rendimiento que monitorea las tasas de éxito. Para brindarle más información sobre cómo se ve esto, aquí hay 3 metafunciones dentro de la categoría de progresión:

3.1 – Funciones desbloqueables a medida que avanzas

Los juegos de casino sociales han logrado integrar minijuegos atractivos en sus títulos. Estos pueden activarse cuando tus jugadores alcanzan una determinada etapa de tu juego, por ejemplo. Definitivamente puedes aprender una o dos lecciones de DoubleDown sobre esto. En el juego, agregaron nuevos paquetes de compra para los jugadores que eligen compras estándar dentro de la aplicación, agregando otro nivel de progresión para los clientes que pagan.

Curiosamente, a pesar de que el ARPDAU es bajo en juegos de este género, el ARPPU es muy alto, y los títulos con mejor rendimiento experimentan un ARPPU de más de $35 (consulte el informe de pruebas comparativas de juegos móviles de 2018 de GameAnalytics). Por lo tanto, si desea maximizar los ingresos de cada jugador, realmente está aprendiendo de los mejores cuando juega muchos juegos de casino sociales exitosos.

3.2 – Programa de fidelización para jugadores que regresan

La retención en los juegos de casino es sólida: los títulos con mejor rendimiento muestran un promedio de más del 40 % para D1, 20 % para D7 y 15 % para D28. Al comparar estas estadísticas con las de otros géneros, queda bastante claro que los programas de fidelización construyen efectivamente relaciones duraderas con los jugadores, simplemente dándoles razones para volver. Consulte el programa de fidelización Rewards de Playtika para inspirarse.

A medida que los jugadores suben de nivel y realizan compras, acumulan simultáneamente puntos que les permiten alcanzar un estatus más alto, lo que les lleva a mayores recompensas y, en última instancia, beneficios más exclusivos en el juego al ascender a través de siete niveles diferentes: Bronce, Plata, Oro, Platino, Diamante, Diamante Real y Diamante Negro.

3.3 – Opciones de dificultad

Nadie quiere jugar un juego que sea demasiado difícil o demasiado fácil. Por lo tanto, piense en los diferentes tipos de jugadores al implementar las preferencias de dificultad.

Si las personas buscan jugar profesionalmente y entrenar, entonces un sistema de niveles es excelente para ellos, ya que les brinda al jugador la oportunidad de perfeccionar habilidades clave en diferentes etapas. Si las personas juegan de manera informal, tienen la opción de jugar en los niveles de dificultad más bajos y simplemente disfrutar de la experiencia. Mientras que las personas que juegan competitivamente pueden sentir la alegría de encabezar las tablas de clasificación jugando con oponentes más desafiantes e igualados.

Hay un conjunto tan amplio de jugadores que atenderlos es importante. Además, recuerda hacerte la siempre importante pregunta: “¿por qué juegan?”. ¿Es para matar el tiempo, formarse profesionalmente o desarrollar esa ventaja competitiva? Le ayudará a fundamentar sus decisiones aquí.

A continuación se muestra un ejemplo de cómo Playtika ha implementado esto con gran efecto con su juego Slotomania, que presenta un sistema de progresión personalizado para diferentes niveles de dificultad.

4. Sociales

Claramente, lo social juega un papel enorme en los juegos de casino sociales (la pista está en el nombre). Y es importante que aciertes en este aspecto.

Caesars Slots tiene un excelente sistema de mensajería en la bandeja de entrada del juego del que puedes aprender. Permite a los jugadores interactuar y transferir monedas con facilidad. Características como esta tienden a mejorar el sentimiento de comunidad y la calidad interactiva del juego, permitiendo a los jugadores comunicarse dentro y con un mundo de otros fanáticos con ideas afines.

Al igual que con las otras metafunciones, hemos analizado algunas formas diferentes en las que puedes atender a esta audiencia.

4.1 – Programas de referencia

En pocas palabras, esta es una de las mejores formas de promocionar su juego entre nuevos jugadores. ¿Cómo? Bueno, anima a personas reales a invitar a conexiones reales y encender ese espíritu competitivo.

Zynga, por ejemplo, ofrece monedas por valor de 1 dólar a los nuevos miembros que se unen mediante referencia. También hay un código de referencia disponible para quienes regresan y pueden haber instalado el juego, pero aún no lo han jugado. Esto puede extender la vida útil de esas ofertas, brindando a los jugadores más oportunidades de sentirse atraídos por las recompensas.

En última instancia, al recompensar a ambas partes con monedas o fichas adicionales, puedes animar a los jugadores a difundir la buena palabra sobre tu título. También brindará a los nuevos usuarios una buena primera impresión, lo que puede ser crucial para ganarse a los jugadores de su competencia.

4.2 – Jugar unos contra otros

Considere las funciones de chat en el juego y permita a los jugadores luchar cara a cara. Esta no es exactamente una característica nueva, pero los juegos de casino se han esforzado bastante para maximizar la experiencia aquí. Por ejemplo, las imágenes de perfil se pueden agregar a tu avatar (o actualizarse automáticamente cuando te vinculas con Facebook) para que agregues la sensación de jugar con tu amigo, en lugar de con una computadora (o alguna IA maliciosa e imbatible).

4.3 – Ver jugar a amigos

Para hacer un esfuerzo adicional e involucrar a jugadores potenciales, ¿por qué no darles la posibilidad de ver jugar a sus amigos e incluso enviar notas de aliento? Tal vez incluso fomente también las burlas. Esto puede permitir que el nuevo jugador aprenda de sus compañeros o simplemente muestre algo de apoyo.

Pokerist de KamaGames, por ejemplo, ofrece un botón integrado "Ver mesas" que te permite transmitir en vivo el juego de póquer de un amigo si está en línea cuando tú lo estás. Los jugadores también pueden enviar “regalos” virtuales, emojis y mensajes de texto a través de funciones sociales adicionales.

En pocas palabras, ¡asegúrate de mejorar tu juego principal con metafunciones!

Incluso si no consideras que estás trabajando en un título de casino social, todas estas metacaracterísticas son increíbles fuentes de inspiración a la hora de optimizar la tasa de retención de cualquier juego móvil. Más importante aún, son una excelente manera de desarrollar una relación más sólida con tus jugadores.

Si bien el ciclo de juego principal es obviamente esencial para el éxito inicial de tu título, no se puede subestimar cómo los metaelementos adicionales contribuyen a la experiencia de juego general. Esto se aplica tanto a los juegos de casino sociales como a cualquier otro género de juegos móviles.

Y si está considerando diversificarse en este género, he aquí un dato curioso: los juegos de casino sociales tienen la duración promedio de sesión más larga en comparación con otros géneros, ¡y los títulos con mejor rendimiento tienen ASL hasta 40 minutos! Además, la adherencia es increíblemente fuerte con los títulos de casino, y los títulos de mejor rendimiento experimentan una adherencia del 27%.

Informe a GameAnalytics si se perdieron otras metacaracterísticas importantes y con gusto las agregarán. Siempre están tratando de agregar publicaciones interesantes y útiles como esta en su blog, pero para ahorrarle algo de tiempo, aquí hay algunas seleccionadas. publicaciones de GameAnalytics que creemos que deberías leer a continuación:

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