Buscando tendencias en la App Store
A todas las aplicaciones les encantaría marcar tendencias. Lanzando un juego único que el mundo nunca ha visto, los diseñadores se inspiran en tu trabajo. No muchos de nosotros haremos esto durante nuestras vidas. En su mayoría, los desarrolladores buscan aprovechar una tendencia de juegos móviles, mirar el mercado, encontrar un nicho, una idea y luego convertirla en algo mejor. Fortnite se basó en la tendencia Battle Royale , Idle Miner se basó en la tendencia Idle y Clash of Clans se basó en Backyard Monsters.
Pero, ¿cómo saber si estás eligiendo la tendencia correcta ? ¿Existe algún método para establecer una tendencia o es pura suerte? ¿Es una tendencia que apenas comienza, me la he perdido, todavía hay tiempo, todavía vale la pena?
Estas son preguntas difíciles y no hay una respuesta única, pero ciertamente hay señales reveladoras de que se está desarrollando una tendencia. La mayoría de los esfuerzos humanos a largo plazo crean tendencias . La duración o la cantidad de eventos necesarios para establecer una tendencia pueden variar enormemente entre industrias. Los juegos móviles en la tienda de aplicaciones no son una excepción; sin embargo, a diferencia de otros medios, las aplicaciones gratuitas que presentan mecánicas, temas o audiencias similares aún pueden lograr el éxito financiero . Si bien Candy Crush puede ser el juego número uno en Match 3, ha habido cientos de juegos que operan fuera de él y que aún brindan un éxito financiero sostenible a sus desarrolladores. No es necesario ser el creador de tendencias ni el juego número uno para construir un negocio exitoso.
Una tendencia particular de los juegos móviles que me llamó la atención recientemente es el género de pesca hiper casual. Un género que hasta hace 3 meses no aparecía en ninguna lista. Luego, rápidamente aparecen 3 juegos. ¿Es esta una tendencia clara? Si es así, ¿deberíamos sumarnos?
¿Qué es una tendencia?
Las tendencias se utilizan para describir un cambio a lo largo del tiempo, “tendencias alcistas en los mercados bursátiles” o “el cuero negro es el estilo de éxito de la temporada”. Estos comentarios casuales en realidad enmascaran los fundamentos de una tendencia que es un cambio estadístico observado en los datos a lo largo del tiempo. Personas que analizan conjuntos de datos y hacen predicciones sobre el futuro basándose en el desempeño del pasado.
Una tendencia no es un único dato destacable.
Por ejemplo, el reciente truco de Banksy de destruir su propio arte que se había vendido en Sotheby's recibió una enorme publicidad en todo el mundo, pero no es probable que veamos la destrucción de arte como una tendencia.
Las tendencias tienen que ver con datos y los datos subyacentes rastrean las acciones de una población de personas. Para que un conjunto de datos forme una tendencia, es necesario:
- Ser más de dos puntos de datos.
- No se pueden elegir puntos convenientes, se deben tomar todos los datos disponibles.
- Cuantos más datos haya, más fiable será la tendencia, pero siempre existen márgenes de error.
- Una tendencia siempre es histórica y no es garantía de futuro.
El hecho de que Pokémon Go llegara a la cima del mercado en 2016 fue un único dato. Sería audaz llamar a esto una tendencia que busca su propio éxito. Ahora, con el lanzamiento de Walking Dead, Jurassic World Alive y el próximo lanzamiento de Harry Potter, esto comienza a mostrarse como una tendencia subyacente de los juegos móviles hacia los juegos AR.
Una tendencia siempre necesita múltiples puntos de datos para confirmar que es una tendencia y la mayoría de las personas solo están interesadas en tendencias fuertes en cualquier dirección.
A los efectos de este artículo, tomaremos la tabla de descargas de la tienda de aplicaciones como nuestra fuente de datos y analizaremos si hay algún género o mecánica de juego que esté causando sensación.
Un cuento de tres peces.
La pesca como género de juego ha sido popular desde Mega Bass Fishing de SEGA y esto refleja hasta cierto punto su popularidad como pasatiempo. Sin embargo, como juego casual, la mecánica de pesca arcade original se ejecutó bien por primera vez en Ridiculous Fishing de Vlambeer, lanzado en 2015.
Este juego funcionó muy bien para la época y también ganó varios premios de desarrollo. Sin embargo, no fue diseñada con el modelo de negocio gratuito, por lo que, como aplicación paga, ya no recibe un gran volumen de instalación.
De manera similar a lo que sucedió con Threes!, en los últimos cuatro meses, tres de los editores móviles más importantes (Lion Studios, Kwalee, Voodoo) han sacado cada uno su propia versión de pesca ridícula al mercado (Hooked Inc, Go Fish! Y The Fish Master). ).
Cada una de estas empresas identificó una tendencia de juego de hace años: un juego que funcionó bien dentro de su mercado y modelo de negocio (pago, móvil) y que podría trasladarse fácilmente a su modelo (hipercasual). Encontrar tendencias no siempre tiene que ver con lo que es popular ahora, sino también con lo que ha sido popular, ¡pero que puede encontrar una nueva vida hoy!
Diseño de juegos de pesca
Aprovechar una tendencia aún requiere diferenciación para tener éxito. Tanto Go Fish como The Fish Master se mantienen bastante fieles al concepto original de Ridiculous Fishing, en el que lanzas un sedal en lo profundo del mar y luego, en el camino hacia arriba, debes pescar una variedad de peces. Cuanto más grande sea el pez que captures, más dinero ganarás, lo que te permitirá comprar mejoras que te ayudarán a pescar más profundamente, capturar más peces o ganar más dinero fuera de línea a través de una mecánica inactiva.
This is a very simple, single currency positive feedback loop that doesn’t scale. But it provides ample opportunities to view an ad. This likely makes it a good mechanic to increase the views per DAU which I wrote about earlier as the primary metric to improve for monetization in free to play.
Based on the game mechanics we’ve seen in hyper casual, fishing games use a very subtle rising mechanic + a small amount of dexterity in order to achieve the most optimal score. Score is not as critical as other games and enjoyment is replaced by netting rare fish. This works well as it creates a simple random variable reward for players over the longer period as they never know which fish are swimming deep beneath their feet.
Idle Mechanics for retention
Hooked Inc, changes the mechanic and put’s the focus into a more fishing tycoon/management style approach where the focus is placed more on upgrading both your rod and your boat than the fishing itself. Players have reduced importance on dexterity and more important on upgrade efficiency. tracing your finger across the screen. The aim with Hooked Inc, is to slowly increase the size and strength of your boat to lead yourself to the more lucrative waters. The core loop remains the same as above but there is a deeper idle mechanic and a larger number of upgrade choices.
In each case, the primary monetization is video ads, but Go Fish! And Hooked Inc contains more premium currency upgrades to increase the rate at which you can earn more soft currency. If I had to rank them in terms of game design depth:
The Fishmaster Go Fish! Hooked Inc
(least depth) ———————-(most depth)
Beginning the Trend
What’s most interesting about this particular genre is that it has been dead since Ridiculous Fishing, a premium game that was barely doing 100 downloads a day. There has been no other top performing fishing titles since 2015. Then, in the space of 3 months, 3 casual games appeared and together they have amassed 10,000,000 downloads. The question is, why?
The mechanic itself lends itself to the hyper casual business model due to it’s short rounds, simple progression and one finger click and drag mechanics. This could have been the reason Voodoo attempted to grow The Fish Master originally. During that period the market itself was responding to the idea of a simple fishing game, but as we noted earlier one data point is not a trend.
Fast Follow
Due to the size of the 3 companies that each entered the market, it’s safe to assume that each of them is aware of one another. In the Hyper Casual space, this means keeping tabs, being fast to market, iterating on success or killing failures quickly. Fish Master (Kwalee) quickly built upon the game feel, improving the speed, transitions, casting feeling and the complexity of finding rare fish. However, they didn’t stray too far out of bounds of the simple game mechanic – dropping a hook to catch some fish. Kwalee also made smart decisions, to focus on the hook drag, adding a small amount of skill and luck for the user so that they would reach their maximum load more quickly, but through skill you could catch bigger fish if you focus on where to drag.
This subtle change made the game feel more challenging. This seems to be just the right balance as quite quickly they rose faster and higher in the charts.
Hooked Inc (Lion Studios) is a fundamentally different game as it’s idle compared to dexterity, but one that’s attacking the same audience. Idle mechanics, which rely on upgrading large numbers of stats in order to earn more revenue quickly have less general appeal but still appeal to a gaming audience. Based on the download figures it was harder to sustain and grow the installs, most likely due to CPI. You would hope that a higher LTV from the idle mechanics would allow for longer marketing growth, but again the charts points to a down trend. Exact LTVs for Hyper Casual are very hard to tell due to Ad Revenues being obscured from Sensor Tower Analysis.
For the mobile gaming trend to be more significant and longer lasting, we would look for 3 major signs. Firstly the longer a single app can sustain larger install numbers. If a second data point then showed a higher but flatter drop in installs after it’s peak and then if the third data point could maintain a new and similar peak so that the install rate of all the apps together was much higher.
Sustaining the Trend
As fast as the trend appears the data shows it’s already reducing in volume. Fishing games have fallen out of the top 100 in general, and none of the 3 games covered has been a clear winner. Go Fish! By Kwalee was the most successful in terms of downloads, but the mechanic and depth of the gameplay has not led to sustained chart position.
También existe una gran incógnita sobre cuánto gastaba cada una de estas empresas en marketing . Mantenerse en la tienda de aplicaciones ahora requiere grandes cantidades de dinero en efectivo para impulsar a los usuarios a acceder a las aplicaciones y acceder a la tienda. En cada caso, parece que la rentabilidad de las campañas no fue lo suficientemente alta como para mantener un fuerte crecimiento orgánico, lo que hizo que las aplicaciones fracasaran. Para que una tendencia de juegos móviles realmente se mantenga, generalmente debe conducir a acciones que sean naturales (sin marketing), virales (aumento del factor K) y adoptadas por la mayoría.
La tendencia más interesante en este momento es la de Fortnite , que realmente ha capturado la imaginación de los jóvenes y, a menudo, se puede ver donde la gente hace referencia a cosas del juego en la vida real. Tomemos, por ejemplo, los desafíos de baile de la vida real que también se realizan digitalmente. Una tendencia como esta se sostiene con contenido generado por el usuario, pero Epic está haciendo un gran trabajo manteniendo el impulso a través de su enfoque basado en temporadas y desarrollando constantemente argumentos y tramas de personajes.
¿Cuándo saltar a una tendencia y cuándo no?
Como hemos visto en la tendencia Pesca, la mayoría de los indicadores ya apuntan hacia abajo. En tan solo tres meses, un gran número de personas habían comenzado a jugar a pescar, pero el sustento no estaba ahí. Por lo tanto, sería ingenuo creer que se puede contrarrestar la tendencia mundial con un nuevo juego de pesca.
Sin embargo, la simplicidad de la jugabilidad y el claro apetito por las descargas significan inicialmente que con un giro o una mezcla suficiente de Ridiculous, Hooked, Go Fish o Fish Master el público espera. Evaluar cuánto potencial de ingresos hay detrás de esa audiencia es otra publicación de blog. ¡Feliz creación de tendencias!
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