Cómo utilizar los datos de funciones para mejorar los ingresos de los juegos móviles.

La competencia más dura en la industria de los juegos aumenta la presión sobre las empresas y los estudios para aprovechar los análisis en una etapa más temprana del ciclo de vida de la aplicación. Claro, puedes iniciar una función en tu juego y luego realizar pruebas A/B para determinar si funciona o falla con tu audiencia. Pero es más inteligente, más rápido y más económico tomar una decisión basada en análisis e información sobre las características que hacen que los principales juegos móviles sean adictivos y extremadamente populares.

El enfoque parece bastante simple, pero es difícil de implementar. Se supone que los equipos de desarrolladores tienen los medios para dedicar tiempo y recursos a monitorear las tendencias y los cambios en las preferencias de los jugadores. Más importante aún, supone que podría tomar una decisión correcta calculando en su opinión sobre lo que *parece* ser popular. Son muchas conjeturas y mucho margen de error.

Como dice Camilo Fitzgerald, analista de Futureplay Games, un estudio con sede en Helsinki mejor conocido por su cartera de juegos móviles basados ​​en publicidad “ver para jugar”: “La priorización de funciones en los juegos es actualmente bastante subjetiva”. Tomar decisiones con gran confianza requiere mucho trabajo y datos concretos. “Es un trabajo de tiempo completo realizar un seguimiento de sólo 10 juegos aproximadamente, y durante los períodos de mayor actividad se pasan por alto las actualizaciones de funciones clave”.

Lean, mediocre y basado en datos

Monitorear manualmente el panorama competitivo en busca de características interesantes no solo requiere mucho tiempo. También distrae y roba la atención que los equipos podrían (y deberían) centrarse en observar a los competidores y el panorama competitivo general. En un mercado que, según Pocket Gamer, ha visto la incorporación de casi 2.000 juegos en agosto sólo en la App Store de Apple, la velocidad de comercialización no es suficiente.

Aquí es donde confiar en los resultados de los datos a nivel de funciones de GameRefinery, impulsados ​​por aprendizaje automático y análisis profundo de más de 200 funciones de los 200 juegos con mayor recaudación, así como cientos de juegos fuera de la lista de los 200 con mayor recaudación, no solo es suficiente. Es hora de que los equipos necesiten identificar y priorizar las características ganadoras. Al aumentar el esfuerzo, los equipos pueden centrarse en realizar las mejoras más importantes. El resultado es lo que Fitzgerald llama un “proceso eficiente y un ciclo de desarrollo más rápido”.

Enfoque de lista de características

Pero algunas empresas están yendo un paso más allá y utilizan características y datos de evaluación comparativa para tomar decisiones críticas para el negocio en la fase de concepto del juego. Pixonic, el estudio con sede en Moscú más conocido por la popular aplicación de juegos móviles multijugador War Robots, utiliza GameRefinery para identificar características y calcular el potencial de ingresos.

Como dice Vladimir Krasilnikov, jefe de diseño de juegos de Pixonic, aquí es donde la herramienta de análisis GameRefinery puede ser una "gran ayuda" para los diseñadores. "Como diseñador de juegos, es importante estar al tanto de los cambios en el mercado, pero también es importante descubrir qué juegos están ganando masa crítica en el mercado y por qué".

Pixonic también hace un buen uso de la transmisión en tiempo real de GameRefinery, un aspecto único del servicio que permite a los desarrolladores mantenerse informados sobre las tendencias e implementaciones de las funciones del juego, así como el impacto en los ingresos. Ayuda a "descubrir dónde centrarse al diseñar conceptos, características o actualizaciones de juegos y comparar nuestros juegos con los de la competencia", explica Krasilnikov.

Pixonic ha puesto en práctica esta información para identificar e implementar la última característica del juego. "El equipo de marketing insistió en que deberíamos agregar personajes a War Robots, pero no estábamos seguros de si eso era importante o de cómo deberíamos implementar la función", dice. Afortunadamente, trabajar con GameRefinery ayudó a Pixonic en ambos aspectos. "Las sugerencias de funciones nos ayudaron a tomar la decisión y obtuvimos información importante sobre cómo implementar esta función en el juego".

Las corazonadas no lo solucionan

Los desarrolladores de juegos no son los únicos optimistas sobre el lugar y el potencial del conjunto de características adecuadas (una que coincida con su público objetivo y su apetito por las mecánicas de juego) en el centro de la ventaja competitiva y el éxito comercial. Al comprender que el conjunto de características es responsable del 40-60% del potencial de ingresos total de un juego, los capitalistas de riesgo también están interesados ​​en utilizar análisis para determinar si las empresas que están en su radar también tienen un éxito comercial en sus manos.

Samuli Syvähuoko, fundador de Sisu Game Ventures, una empresa de asesoramiento e inversión centrada en juegos, ve la herramienta GameRefinery como un "verificador de cordura" para los desarrolladores de juegos. Como él dice: "Es una herramienta para asegurarse de que está implementando las funciones correctas en el orden correcto y utilizando sus recursos correctamente".

El uso de la herramienta también es una señal de que los desarrolladores de juegos han hecho sus deberes. "Si un desarrollador me presenta su concepto, obtendrá importantes puntos positivos si ha utilizado el servicio de GameRefinery para analizar su juego o concepto", afirma. Muestra que "están tomando decisiones informadas y racionales sin depender únicamente de una corazonada, por lo que estoy más seguro de que nuestra inversión está en buenas manos".

Ser capaz de tomar decisiones basadas en datos sobre tu juego produce resultados que ayudan a adquirir jugadores, crear una ventaja competitiva e, incluso, convencer a los capitalistas de riesgo. Además, en una industria que ha crecido hasta convertirse en lo que la empresa de publicidad, monetización y análisis móvil Flurry llama un mundo de perro come perro, adivinar ya no es una opción.

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GameRefinery ha abierto el acceso gratuito a su servicio, lo que permite a los desarrolladores, editores e inversores de juegos móviles probar el servicio. Regístrate en www.gamerefinery.com
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