Cómo aprovechar las tendencias y motivaciones para crear mejores juegos casuales e hipercasuales.

La competencia es feroz en el mercado de los juegos móviles, pero aún más para los desarrolladores de juegos casuales e hipercasuales. Cada día se lanzan millas de nuevos juegos y aplicaciones dirigidas a audiencias casuales e hipercasuales, lo que significa que captar la atención de nuevos jugadores es difícil, pero mantener a los interesados ​​durante semanas y meses es aún más complicado.

Entonces, ¿qué pueden hacer los desarrolladores de juegos móviles para aumentar las posibilidades de que sus juegos funcionen bien? Algunos desarrolladores de juegos casuales e hipercasuales han tenido éxito al observar tendencias sociales más amplias y crear experiencias de juego que atiendan a las audiencias de estas tendencias. Pero, ¿cuál es la forma más sencilla de encontrar esas tendencias? ¿Y cómo saber qué tendencias serán un éxito entre la audiencia de videojuegos?

De las tendencias de TikTok al top de la tienda de aplicaciones

Ampliamente considerada como la mayor creadora de tendencias en lo que respeta a contenido de entretenimiento, la plataforma de contenido de vídeo de formato corto, TikTok, se ha convertido en el nuevo hogar del contenido viral. Aquí es donde no solo se comparten sino que también comienzan las tendencias más importantes, y los vínculos de TikTok con la comunidad de jugadores, donde los juegos son una de las categorías principales en la plataforma y crecen 2,3 veces año tras año de 2021. a 2022 (Datos internos de TikTok, 2022) – lo convierte en el lugar perfecto para encontrar inspiración para juegos móviles casuales e hipercasuales.

Si es un desarrollador de aplicaciones que ya tiene experiencia con contenido de vídeo (tal vez en forma de anuncios de vídeo), ya reconocerá el valor del contenido de vídeo. La comunidad de TikTok aprovecha el atractivo de vídeo de formato corto para compartir sus versiones creativas de juegos, ya sean humorísticos o educativos.

Más recientemente, han sido los juegos hiper-casuales y casuales los que aprovechan las tendencias más populares de TikTok para crear juegos originales que atraen a los jugadores y espectadores que interactúan con contenido viral.

Echemos un vistazo a algunos de los más exitosos:

Fidget Trading 3D: juguetes inquietos

Todo el mundo recuerda los juguetes inquietos, ¿verdad? TikTok los volvió a poner de moda y con un estilo espléndido cuando el concepto de intercambio de juguetes inquietos surgió como una nueva tendencia en 2021, y los usuarios filmaron el proceso de intercambiar sus juguetes inquietos entre sí. Hasta la fecha, el 'comercio inquieto' ha obtenido más de 200 millones de visitas en TikTok.

Esta tendencia no pasa desapercibida para los desarrolladores de juegos. Comenzaron a crear juegos en los que los jugadores colocan los objetos que quieren intercambiar en el centro y se turnan para intercambiar artículos. Fidget Trading 3D: Fidget Toys es un título hiper casual lanzado por el estudio turco MagicLab el 1 de julio de 2021 y es el ejemplo más exitoso de un juego basado en juguetes inquietos.

El lanzamiento suave del juego en TikTok los llevó al puesto número 1 en las listas de iOS y Android de EE. UU. durante 11 días y a la primera posición en otros 39 mercados a nivel mundial. Gran parte del enorme éxito de Fidget Trading se debió a la popularidad del concepto del juego y a la familiaridad entre los usuarios de TikTok. La mecánica del juego es simple: los jugadores intercambian juguetes inquietos y tratan de conseguir el mejor intercambio.

Como muestra claramente Fidget Trading 3D: Fidget Toys, aprovechar las últimas tendencias en TikTok es una excelente manera de obtener una gran visibilidad para su juego en el lanzamiento y hacerlo familiar instantáneamente para potencialmente millones de jugadores. Es probable que las personas que ya están comprometidas con la tendencia inicial busquen la experiencia de juego.

¡ Tacones altos !

¡Tacones altos! es un título hipercasual lanzado por Rollic y lanzado a finales de 2020. Fue uno de los juegos más populares en 2021, logrando más de 100 millones de descargas en todo el mundo en solo 11 meses.

¿El secreto de su éxito? Es popular en TikTok, donde los jugadores inundaron la plataforma con videos de su juego altamente atractivo mientras lo posicionaban junto a las tendencias de memes y el hashtag #highheels. En enero de 2021, el creador de TikTok @Isaiahbaca publicó un video en TikTok con la leyenda icónica "encontré un juego para los malos". El vídeo original ha acumulado más de 1 millón de me gusta hasta la fecha y, en total, los hashtags relacionados (#highheels, #highheelsgame, etc.) recibieron más de 56 millones de vistas.

¡Tacones altos! No es un videojuego complicado. Aprovecha las motivaciones, necesidades y deseos de una audiencia específica mientras utiliza un hashtag de tendencia. Otros factores que contribuyen a su éxito son su facilidad para aprender y jugar, la mecánica y el estilo visual del juego lo hacen perfecto para compartir en TikTok, y su diversa gama de personajes cubren un amplio espectro de presentación de género y tipos de cuerpo.

A partir de este éxito, el equipo de Rollic compartió que integrarán elementos “compatibles con TikTok” en sus títulos futuros. La posibilidad de escalar en TikTok depende de la inversión tanto orgánica como pagada. Puede acceder a la comunidad y escanear la plataforma para detectar temas de tendencia que le sean familiares para poder ampliar las creatividades y los anuncios.

¿Cuáles son las motivaciones detrás de las tendencias en TikTok?

Al igual que con los juegos populares, el éxito del contenido viral a menudo se debe a que es identificable y satisface ciertas necesidades. Los desarrolladores de juegos deben intentar encontrar las motivaciones detrás de las tendencias específicas en las que quieren posicionar sus juegos para poder comprender las mecánicas de juego específicas que motivarán a los jugadores.

Satisfactorio de ver

Explorar simetría, repetición, características materiales
#satisfactorio – 290B
#restock – 12B

Autoexpresión

Encuentra nuevas formas de expresarte y mostrar tu creatividad
#cakedecorating – 11B
#DIY – 202B

Relajación

Comprométete sin pensar demasiado
#zen – 2.8B
#posca – 1.7B

Logro

Anticipación por el resultado final
#organización – 5 mil millones
#mezcla de pintura – 1,4 mil millones

Mantener y crear mejores juegos apelando a las motivaciones de los nuevos jugadores.

Más allá de la importancia de comprender qué características y mecánicas atraen a los nuevos jugadores, es crucial que los desarrolladores de juegos encuentren diferentes formas de lograr un éxito sostenido y un compromiso con sus juegos. Especialmente en el panorama de marketing posterior a IDFA, más desafiante, algunas tácticas de desarrollo y creación de juegos exitosos han cambiado. Esto significa que muchos juegos hipercasuales y casuales están buscando formas de aumentar la retención a largo plazo, crear IAP y aumentar sus LTV.

En pocas palabras: el mercado de juegos móviles está experimentando actualmente mucha hibridación.

En el espacio casual/hipercasual, vemos que esto sucede a través de tres áreas de características principales: metacapas, redes sociales y LiveOps.

Metacapas

La adopción de metaelementos ha aumentado. El juego principal puede seguir siendo el enfoque principal, pero las metacapas abren una manera para que los desarrolladores de juegos "hibriden los juegos", brindando una sensación de progresión y diversidad a los jugadores.

Algunos de los tipos de metacapas más exitosos utilizados en juegos incluyen:

• Mecánicas de personalización de construcción ligera (decorativas o pequeños refuerzos)
• Artículos/personajes coleccionables (pegatinas, mascotas, etc.)
• Mecánica ligera de RPG de elementos, personajes utilizados en el juego principal.
• Elementos narrativos para aumentar la sensación de inmersión y progreso.

Un tipo de metacapa que está de moda en particular son los sistemas de recolección, lo que también puede explicar el éxito de Fidget Trading 3D, ya que la recolección es el elemento central del juego. Los sistemas de recaudación tienen buenas sinergias con LiveOps y brindan amplias oportunidades de monetización. También se ven en varios formatos en todo tipo de juegos, ya que no necesariamente tienen que tener un impacto en el juego principal, sino que solo funcionan como un vector de progresión secundario.

Las metacapas también se pueden utilizar para ampliar el atractivo motivacional de su juego al darles a los jugadores objetivos adicionales que alcanzar y aumentar la retención. Dos ejemplos son el escapismo a través de elementos de la historia y la autoexpresión a través de decoraciones.

Diferentes metacapas pueden aumentar el atractivo de tu juego para cohortes de jugadores con diferentes perfiles de impulsores motivacionales, lo que resulta en una base de jugadores más comprometida en general. Un buen ejemplo es el del mercado Match3, donde la meta narrativa/decoración de Project Makeover aportó un “ángulo motivacional” adicional para competir contra Candy Crush Saga, como se muestra en el gráfico de énfasis motivacional a continuación.

En otras palabras, Project Makeover apela a un conjunto más amplio de impulsores motivacionales y, como resultado, es probable que atraiga a nuevos tipos de jugadores impulsados ​​por motivaciones expresivas.

Redes sociales y LiveOps

Los elementos sociales y las conexiones sociales son uno de los elementos más fuertes que inducen la retención en los juegos móviles, lo que explica por qué cada vez más juegos móviles están agregando áreas de reunión social y otros elementos a sus juegos. Analizar las diversas formas en que podrías introducir elementos sociales en tu juego es una excelente manera de generar compromiso y retención.

Hay muchos ejemplos, incluso en juegos casuales simples, donde los desarrolladores han introducido elementos sociales como una de las características clave además del conjunto de características simples. Esto generalmente se hace mediante la introducción de mecánicas de gremio, que permiten a los jugadores formar comunidades con otros jugadores y, a menudo, ganar recompensas por el juego compartido, como una característica de "comunidad social". Una vez introducidas, las mecánicas del gremio se pueden desarrollar con más funciones y eventos, como eventos competitivos y no competitivos.

Juegos como Match 3D de Lion Studios utilizan mecánicas de gremio para aprovechar más los impulsores sociales para adelantarse a lo "hiper-casual" y aumentar la participación del juego.

Otra forma de ver los elementos sociales es desde el ángulo competitivo. Tu juego puede estar orientado al PvP, donde la motivación competitiva es, naturalmente, el sustento de todo el producto. Pero hoy en día, cada vez más juegos en solitario, más simples, están introduciendo algunos elementos competitivos ligeros para impulsar la participación y la monetización.

Hemos visto esta tendencia en varios subgéneros de juegos de rompecabezas, como Match3, Bubble Shooters y juegos de palabras. La mayoría de los juegos de estos subgéneros son inherentemente experiencias en solitario, que se juegan nivel tras nivel sin PvP a la vista. Pero casi todos los mejores juegos de rompecabezas han comenzado a aprovechar motivaciones competitivas también a través de sus operaciones en vivo. Es muy común que estos juegos tengan varios eventos de clasificación y otros elementos competitivos. Los jugadores siguen jugando esos mismos niveles de rompecabezas en solitario, pero a medida que juegan, acumulan progresión hacia una tabla de clasificación en la que compiten contra otros.

Por ejemplo, Bubble Shooter – Pop Bubbles de Ilyon Dynamics es un juego de rompecabezas de apariencia muy simple con elementos hipercasuales a primera vista. Pero cuando profundizas en el juego, descubres que han creado un marco de eventos bastante sólido para apoyar/involucrar a sus jugadores para que sigan jugando, y muchos de estos eventos aprovechan exactamente las motivaciones competitivas.

En general, una de las formas más importantes de aumentar la participación en tu juego es comenzar a organizar eventos en vivo para tus jugadores. Ya sean competitivos o no, un marco de eventos sólido puede respaldar el ciclo principal del juego y funcionar como una sólida mecánica de retención para brindarles a los jugadores más objetivos a corto plazo. Simplemente agregar contenido no es suficiente para las audiencias modernas.

¿Qué herramientas puedo utilizar para guiarme en el lanzamiento de nuevos juegos?

• TikTok Creative Center es un centro único para todo lo que está de moda en TikTok. Obtenga información exclusiva sobre los hashtags, canciones, creadores y videos más populares en su región y vertical. Trend Discovery está aquí para inspirarte, mantenerte informado y guiarte sobre las últimas tendencias en juegos.

• Asóciese con creadores de TikTok para acelerar el descubrimiento. Los desarrolladores pueden utilizar otra herramienta importante, TikTok Creator Marketplace , para buscar creadores relevantes con quienes colaborar. Spark Ads es otro formato a considerar, donde los desarrolladores pueden aumentar el conocimiento de los videos de los creadores para llegar a la audiencia adecuada en TikTok.
• Analiza las mejores prácticas con GameRefinery. Los desarrolladores pueden utilizar la plataforma SaaS de GameRefinery para analizar el mercado en busca de implementaciones de funciones, metacapas y LiveOps para comprender las mejores prácticas de los juegos móviles más exitosos.
• Identificar tendencias y competidores actuales. La base de datos de GameRefinery ofrece acceso directo a miles de juegos analizados con un desglose completo de características, motivaciones y adecuación al mercado. Los desarrolladores pueden incorporar estos datos para pulir el diseño de funciones, agregar nuevas metacapas y mejorar LiveOps futuros.

Conclusión

• Encuentre las tendencias: aproveche las herramientas de TikTok para encontrar las últimas canciones y hashtags principales, y aproveche GameRefinery para obtener las funciones principales para acelerar el tiempo de desarrollo y garantizar una mejor adaptación al mercado.
• Descubra la motivación: ¿Por qué algo se convirtió en una tendencia entre categorías? ¿Cuál es la necesidad que satisface? ¿Cuáles son los bucles de funciones que lo hacen funcionar?
• Inicie el juego: utilice el conjunto exclusivo de soluciones de TikTok y aproveche el poder de los creadores para ayudar a que la comunidad de jugadores se incorpore.
• Cree el producto para una retención a más largo plazo: estudie las mejores prácticas de miles de juegos analizados y sus actualizaciones con la plataforma SaaS de GameRefinery para comprender las funciones que están demostrando ser más exitosas en LiveOps.
• Validación basada en datos corporativos durante todo el ciclo de vida del producto : utilice los datos cualitativos de GameRefinery para confirmar las expectativas y solidificar los planos de productos para lograr los objetivos establecidos del equipo, desde la investigación de mercado y el desarrollo de conceptos hasta LiveOps. .